SEO和数字营销的世界里有好多听上去差不多又互相关联的术语和缩写,即使是行业里的专家也很容易把这些术语搞混。我们整理了最常用的术语和解释,帮你更加了解SEO。

SEO(Search Engine Optimization) 搜索引擎优化

SEO是英语Search Engine Optimization的缩写,中文意译为“搜索引擎优化”。在数字营销领域中,SEO是让你的网站在搜索引擎中更容易被看到的工具。网站技术中,alt标签、速度和内容通过使用定位关键词达到最优化,从而被收录在Google等搜索引擎中。SEO的目的包括增加网站流量、提高搜索引擎结果排名还有获取更多期望的用户活动,比如在用户在网站上买东西或者分享信息。

CPC (Cost Per Click) 每点击成本

CPC全称是Cost Per Click,直译为每点击成本,即按点击率收费。很多SEO和数字营销广告都会使用付费的线上广告,这些广告根据用户的点击数收费,CPC就是这些点击的费用。CPC或者说这些广告的价格,取决于是哪个站点的广告(比如是Google还是Facebook),目标用户是谁,还有广告关联的关键词。

CMS (Content Management System) 内容管理系统

CMS(Content Management System)意为内容管理系统,指那些支持创建和修改数字内容的软件和应用。SEO广告活动中通过CMS修改文字、图片和网站的代码,这对技术层面和内容上的优化都分外有效。现在最受欢迎的CMS是大公司和个人都有在用的WordPress。

OBL(OutBound Link) 网站外链

OutBound Link,网站外链,即发布可信度高的外部站点的链接,是SEO中提高流量和排名的工具。OBL给网站增加权威性和导向流量,因此在外链时很重要的一点是只使用可信度高的站点,远离粗糙的或者垃圾站点,使用质量差的外部托管网站可能会导致搜索引擎惩罚你的站点。

PPC(Pay Per Click) 每点击付费

PPC全称是Pay Per Click,直译为每点击付费,是网站或者搜索引擎里使用的付费广告的一种形式。这些广告把某些网站放在搜索结果首页的最上方,能够很快增加网站的流量和排名,但根据长度、搜索引擎和关键词的不同,PPC可以很贵。很多SEO广告活动会用PPC来帮助实现一开始的流量增长。

ROI(Return on Invest) 投资回报率

投资回报率,一般缩写为ROI,是一个商业用语,当一个公司在SEO和数字营销活动中投资时,他们期望可以有成果作为回报。ROI根据投入来衡量一个公司的回报率(一般在资金上,也有其他情况)。

SEM(Search Engine Marketing) 搜索引擎营销

SEM全称是Search Engine Marketing,搜索引擎营销。SEM是囊括SEO的一个更上级的术语,包含了SEO和PPC广告。SEM的主要目的一般是增加网站排名和流量。

SMM(Social Media Marketing) 社交媒体营销

社交媒体营销近年来越发重要。人们在网上三分之一的时间都花在社交媒体上。Facebook, Twitter, Instagram和Snapchat等网站有巨大的影响力,SMM指利用社交媒体上的账号来达到正在使用这些站点的观众。一般情况下,会同时进行社交媒体营销,数字营销和SEO已取得最佳结果。

SERP(Search Engine Results Page) 搜索引擎结果页面

SERP指搜索引擎结果页面,当用户在搜索引擎中搜索词语或者关键词时跳出的结果就是SERP。比如在Google里搜“咖啡店”会有上千个链接和搜索结果。SEO要做的就是试着提高网站在这些搜索引擎结果页面中的排名,很多人只会点击搜索结果第一页的链接,因此在搜索页面中靠前出现很重要。

营销,SEO和数字领域里还有数不清的其他相关术语,以上最常用的重要术语能给你一个对SEO和数字营销最基本的认识。